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20201107探索传统出版业发展数字出版难题-内容概述


发布时间:2021-02-20

 

探索传统出版业发展数字出版难题

——关于探索中国数字出版发展模式的建议

内容概述

 

一、传统出版业亟需数字化转型

当前传统出版业的主要问题是市场份额增长停滞、管理模式陈旧、原有读者流失、创新型人才缺乏、经济效益下滑明显等。与此相比,数字出版的势头强劲切在目前互联网+多业态的发展下,新兴的互联网媒体在数字出版上的技术、资本、人才等优势全部领先于传统出版业,甚至呈现出碾压的态势。由此不难得出一个结论,数字化转型已经是传统出版业迫在眉睫必须发展的根本方向。

二、打造传统出版业自身的数字化解决方案

传统出版业的数字化解决方案不仅仅是电子化出版物的简单表面,而是包括移动阅读、个性化精准化定制阅读、高清直播阅读、VR/AR情景式阅读等集硬件与软件于一体的更深层次的数字化出版业态。在技术实现路径上,可以利用第五代蜂窝移动5G通信技术、大数据分析技术、直播技术、VR/AR/MR情景式阅读技术等方式,以出版社现有的内容存量为基础,进一步的推动移动出版、在线教育、网络游戏、电子图书、数字报纸等多业态协调发展,丰富出版内容的呈现形式与阅读内容,开展多元化数字出版业务。

传统出版行业享有众多著作权或取得合法授权的优质作品,这是其在互联网时代的极大优势。传统出版业应立足现有IP资源,结合大数据、物联网等相关技术开发独有的产品,通过打造自身的私域流量池,对用户的精细化运营去打通线上线下的全产业链,通过单点突破去创造立体的全方位的产品线,打破出版产业原有的单一的线下产业链和单一的产品价值链,形成行之有效具有自身特色的数字化解决方案。

三、出版业数字化转型需要培育创新型人才

当下数字出版行业亟需掌握互联网技术的创新人才,而这类创新人才是传统出版行业发展数字出版转型之路的关键性因素。因此建立创新型人才培养和引进机制就成了当务之急。

在融合发展的模式下,传统出版业的信息源、载体、管理流程均发生了质的变化,这就要求传统出版业的从业人员不仅需要具备传统出版的素养,更需要具备互联网技术、融媒体出版思维、产品创新能力的要求,因此要建立长效的新型人才培养与引进机制,同时打破国企收入分配制度,建立合理的薪酬制度与激励机制,大力的引进电子商务、信息软件、新媒体运营等专业人才,引进懂企业管理、市场经营、数字营销的创新型高端人才。

四、数字化出版转型重点需要开发优质的内容资源

传统的出版行业想要数字化转型首先要梳理自己的核心资源。在保护好现有内容资源的情况下,保护性开发和利用自身的优势内容资源,多出版高价值及适销对路的内容产品,作为自身的主营业务,增强自身核心竞争力和市场的培育。

其次就是开发高端内容资源。我国的出版业市场处于内容产品供给的不平衡和不充分状态。从未来出版业的发展趋势来看,数字出版内容将由高度结构化的数据服务组成,很多专业出版社经过长年的深耕,已经拥有丰富的图书资源。这些图书资源需要被开发深层次的市场价值,加快对高端内容资源的数字化和结构化进程。通过最大限度的挖掘、整合和使用优质内容资源,增强用户间的使用和互动黏度,对数字出版形成内容性支撑。同时,传统出版企业可以过合作、收购、参股等多种形式进行前述内容的整合,加强内容统一的管理和谈判话语权。

五、数字化出版转型过程中的版权保护问题

数字出版物能够被较为轻易的复制、传播及使用,使得侵权行为的实施门槛和侵权成本进一步降低。此外,网络技术的复杂和网络环境的隐蔽性更是加大了权利人对于侵权者侵权行为的举证难度,这些因素无不使得数字版权保护实施的进程变得更加举步维艰。

而解决这个问题需要法律、技术双管齐下,法律是保护版权的根本,技术是保护版权的手段。当前用于数字版权保护的技术形式多样,传统如指纹技术、电子签名技术、身份识别技术、控制技术、密钥管理技术、安全通信技术等。而移动互联网时代,作品的可识别性、侵权证据的可追踪性、可查找性相比以往都有所提高。通过技术手段精准追溯侵权源头后,可进一步通过运用大数据、人工智能算法、区块链等新技术手段完成确权和证据固定。这些方式对数字版权保护均有极大的帮助。

传统出版行业现有的技术标准和法律法规已经不能覆盖及适用于数字出版这一新兴业态,数字出版领域亟需形成和建立自己的一套统一的、普遍适用的行业技术标准以及相应的法律法规制度。

六、以新技术开拓传统出版业的新领域

传统出版行业需要在主管单位的支持下或根据自身的发展去建立自身的数字化出版解决方案,利用电商平台所产生的大数据进行市场指引,通过对资源的整合,将作者、读者、粉丝通过行之有效的市场运营模式黏合到一起,形成自有的私域流量池,进而打通上下游全产业链,开拓传统出版业数字出版的新领域

传统出版业在内容的开发上需要更加的注重时效性、交互性、多样性以及便捷性,通过大数据的指引开发更多优质的内容资源,培育符合市场需求的创新型人才、解决自身的数字化出版难题,并通过法律、技术手段的有效运用去打击盗版、保护版权,由此逐步探索出一条适合于传统出版业的发展道路,这对推动更多优质作品的产生、以优质的内容引导主流社会价值、指引文化产业的正向发展,有着极大的意义。